盛夏時(shí)節(jié)，一場(chǎng)以非遺養(yǎng)生為主題的市集活動(dòng)在太原市鐘樓街醬園巷小廣場(chǎng)火熱開(kāi)市。20余個(gè)國(guó)家級(jí)、省級(jí)、市級(jí)、區(qū)級(jí)非遺代表性項(xiàng)目融入文旅場(chǎng)景，通過(guò)沉浸式體驗(yàn)、互動(dòng)式消費(fèi)，讓游客在游覽中感受山西深厚的文化底蘊(yùn)，開(kāi)啟“非遺進(jìn)景區(qū)”文旅融合新體驗(yàn)。

文旅融合創(chuàng)佳績(jī)，高品質(zhì)供給持續(xù)豐富，多業(yè)態(tài)融合持續(xù)深化，現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷持續(xù)出圈，友好型環(huán)境持續(xù)向好，專業(yè)化隊(duì)伍持續(xù)加強(qiáng)……近兩年，我省旅游經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)屢攀新高。

全省文旅系統(tǒng)聚焦打造國(guó)際知名文化旅游目的地和戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)、民生幸福產(chǎn)業(yè)，圍繞文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)系列重點(diǎn)任務(wù)，完善旅游業(yè)發(fā)展?fàn)恳灾笜?biāo)體系，推動(dòng)文旅發(fā)展取得新成效。2024年全省累計(jì)接待國(guó)內(nèi)游客同比增長(zhǎng)27．24％，實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)同比增長(zhǎng)36．03％。

在文旅深度融合的進(jìn)程中，我省始終秉持“以文塑旅、以旅彰文”理念。文旅與科技的深度融合，不僅讓歷史“活”了起來(lái)，更將文化“軟實(shí)力”轉(zhuǎn)化為轉(zhuǎn)型發(fā)展的“硬支撐”。

來(lái)自內(nèi)蒙古的游客烏蘭是大同云岡石窟景區(qū)的“常客”，今年5月的一次游覽，讓她直呼“大開(kāi)眼界”。“就像走進(jìn)了歷史畫卷，能360度看清佛像每一處細(xì)節(jié)，這種身臨其境的感覺(jué)太震撼了！”烏蘭體驗(yàn)完景區(qū)的VR設(shè)備后興奮地說(shuō)。近年來(lái)，云岡石窟景區(qū)積極探索科技賦能新路徑，將古老石窟藝術(shù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為極具感染力的高清數(shù)字影像與沉浸式場(chǎng)景，游客佩戴VR設(shè)備，不僅能自在“漫步”洞窟，還能以獨(dú)特的視角，與大佛展開(kāi)一場(chǎng)跨越千年的“對(duì)視”。

我省文旅的創(chuàng)新實(shí)踐在場(chǎng)景打造的同時(shí)，更著眼于“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”全要素提升，在涉旅服務(wù)各環(huán)節(jié)深度挖掘游客需求，系統(tǒng)性構(gòu)建多元消費(fèi)場(chǎng)景，積極探索“文旅＋”模式，催生眾多新興業(yè)態(tài)，文旅產(chǎn)業(yè)注入了強(qiáng)勁動(dòng)能。

我省在文旅業(yè)態(tài)拓展上持續(xù)發(fā)力。除鄉(xiāng)村旅游與工業(yè)文旅的創(chuàng)新實(shí)踐外，在康養(yǎng)旅游方面，去年我省推進(jìn)10個(gè)文旅康養(yǎng)集聚區(qū)、33家示范區(qū)創(chuàng)建單位、15家示范區(qū)的提升建設(shè)。同時(shí)深耕紅色旅游領(lǐng)域，推進(jìn)長(zhǎng)治武鄉(xiāng)全國(guó)紅色旅游融合發(fā)展試點(diǎn)單位建設(shè)，通過(guò)舉辦全省紅色故事講解員大賽和主題宣講活動(dòng)，增強(qiáng)紅色文化感染力。創(chuàng)新發(fā)展研學(xué)旅游，推出主題線路，豐富游客文化體驗(yàn)。

文旅市場(chǎng)的繁榮離不開(kāi)服務(wù)品質(zhì)的保障。我省以打造“旅游滿意在山西”品牌為目標(biāo)，堅(jiān)持“硬件”“軟件”雙向發(fā)力。

在硬件設(shè)施升級(jí)方面，我省計(jì)劃編制《山西省黃河、長(zhǎng)城、太行三個(gè)一號(hào)旅游公路交旅融合發(fā)展規(guī)劃》，聯(lián)動(dòng)相關(guān)部門，在三個(gè)一號(hào)旅游公路增設(shè)驛站、營(yíng)地、觀景臺(tái)、旅游廁所，規(guī)劃加油站零售網(wǎng)點(diǎn)，建設(shè)5G基站，確保旅游公路沿線通信網(wǎng)絡(luò)信號(hào)有效覆蓋，并完善旅游公路標(biāo)志標(biāo)識(shí)與指引系統(tǒng)。

軟件服務(wù)提質(zhì)上，我省以標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)為引領(lǐng)，持續(xù)完善《“旅游滿意在山西”建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)體系》，推動(dòng)文旅服務(wù)規(guī)范化、精細(xì)化發(fā)展。強(qiáng)化行業(yè)治理，嚴(yán)格規(guī)范旅行社經(jīng)營(yíng)與導(dǎo)游執(zhí)業(yè)行為；健全旅游服務(wù)質(zhì)量評(píng)價(jià)與市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制，全面實(shí)施旅行社服務(wù)質(zhì)量提升、旅游住宿品質(zhì)優(yōu)化和導(dǎo)游素質(zhì)強(qiáng)化行動(dòng)。

如今，全省已形成部門協(xié)同、上下聯(lián)動(dòng)的服務(wù)合力，構(gòu)建起推動(dòng)大文旅發(fā)展的全新格局，為文旅高質(zhì)量發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)保障。